很多公司会花大价钱来设计一款Logo,有时候结果会物超所值，有时候却物非所值。虽然我们不能列出“历史上最昂贵的标志”(因为我们也不知道其他人logo的价格)，但看看那些大牌公司花了大量的钱在他们的标识上，以及他们是否值得的例子，还是很有趣的。在这篇文章中，我们来看3个著名的昂贵标识的例子，并从中得出一些我们可以从中学到的教训。

这个1998年的标志是在花旗集团和旅行者集团合并成花旗银行后创立的

1、花旗银行

花旗银行的标志是由著名设计师保拉·舍尔于1998年设计的，当时的行业巨头花旗集团和旅行者集团合并，创立了世界上最大的金融服务公司。这家银行为这个设计支付了150万美元的巨款。有意思的是，在他们第一次见面的10分钟内就收到了他们的一幅素描标志，是在一张餐巾背面所画的。

Scher的速写形成了花旗银行150万美元标志的基础

到目前为止，这个有辨识度的商标已经存在了整整一个世纪，而且并没有显示出需要更换的迹象。

教训:标志设计的经济价值不在于它生产了多长时间，而在于它的工作效果如何。

1976年的NBC标志(左)和非常相似的NETV标志(右)

2. NBC

1976年，美国全国广播公司(NBC)想要更新其50周年纪念的形象，并推出了一个全新的logo设计，基于一个抽象的字母N，由两个梯形组成:一个红色，一个蓝色。它继续被用于美国电视网络的第一个电子动画ident，并于1976年1月1日正式使用。据报道，该公司由Lippincott公司和Margulies公司设计，成本在75万美元至100万美元之间;在20世纪70年代这可是一笔巨款。

不幸的是，没有人注意到，它实际上与美国公共广播公司(PBS)的内布拉斯加州教育电视台的标志完全相同。

今年2月，后者提出了一项商标侵权诉讼，在最终庭外和解中，美国全国广播公司(NBC)给内布拉斯加州的ETV提供了价值超过80万美元的新设备，并支付了5.5万美元，以支付设计和实施新标识的成本。(考虑到NETV在设计最初的logo上花费不到100美元，这似乎特别高。)

教训:检查你是否剽窃了别人的商标，否则它会让你付出昂贵的代价。特别是如果他们和你在同一行业。

这个新的标志导致纯美乐损失了3000万美元的销售额

03.纯果乐

2009年纯果乐换了一个新的商标，由于旧商标已深入人心，导致新包装无人认得，无人购买，仅仅两个月就损失了3000万美元。新品牌失败后，旧的商标很快就恢复了使用，销售额才恢复正常。

教训:干净、简约的外观可能适合科技产品和网络初创企业，但对于拥有高度客户忠诚度的食品和饮料品牌来说，它们是一场灾难。